Какой таргет в «Вконтакте» эффективнее: в Сторис или в новостной ленте?

1 год назад

Таргетированная реклама в «ВКонтакте» – это мощный и гибкий инструмент продвижения товаров и услуг. Ее главные преимущества: большой охват, простая настройка.

Формат рекламных объявлений зависит от информации, указанной в профилях пользователей: географии, демографии, интересов и сообществ. Главное в таргете – точная выборка аудитории.

Таргетологи CLEVER marketing составят портрет целевой аудитории, оценят бюджет бизнеса, спрогнозируют охват (нижнюю и верхнюю границу), помогут решить, что лучше: оплата за клик или показ. Кроме того, запустят двух-трехдневный тест, за время которого вы оцените успех кампании и скорректируете бюджет, если нужно.

Есть два варианта таргетированной рекламы в «ВКонтакте»: в Сториз и в новостной ленте. Рассмотрим оба подробнее.

Реклама в Сториз: плюсы и минусы

Сториз или Истории в ВК расположены вверху страницы и представляют собой короткие видеоролики или несколько фотографий с коротким текстом. Через них можно прорекламировать свой продукт или услугу. У такой рекламы есть свои плюсы и минусы.

Пример рекламы в Сториз для веб-сервиса ДелиДела.

Плюсы

  1. Доступность: пользователи чаще досматривают до конца сторис, а не листают новостную ленту. У рекламного объявления повышается шанс быть замеченным;
  2. Подходит для охватных кампаний.
  3. Первичная цель не продать, а рассказать о бренде. Клиент переходит по ссылке, узнает о продукте, подписывается на страницу, оценивает профит и покупает.
  4. Рассчитана на широкую аудиторию: таргетологи Clever Marketing рекомендуют настраивать как можно больший охват – так работает эффективнее.
  5. Возможность поместить в одно объявление до трех кадров и рассказать больше о продукте.
  6. Цепляющая картинка и емкий текст.

Нужно настроить таргет? Обращайтесь! Настроим таргетированную рекламу в «ВКонтакте», Instagram, Одноклассниках и т.д.

Минусы

  1. Подходит не каждому бизнесу и цели из-за ограничения по количеству текста на объявлении.
  2. Не отображается на ноутбуке и компьютере.
  3. Строгие требование к формату: только вертикальные изображения.
  4. Ограниченное время показа на экране и риск случайного свайпа (пролистывания).
  5. Поведение при просмотре историй часто стихийно: пользователи быстро свайпают, останавливаясь только на цепляющей информации. Поэтому они могут случайно пролистать рекламное объявление, а вернуться назад – нельзя. При этом заказчик заплатит за показ (в случае настройки оплаты за показы).

Реклама в Новостной ленте: плюсы и минусы

Второй вариант рекламы в «ВКонтакте» — в Новостной ленте. Это обычный пост: картинка+текст, которая появляется в новостной ленте ЦА. У такого способа рекламы также есть свои преимущества и недостатки.

Пример рекламной записи, разработнной для веб-сервиса ДелиДела, в новостной ленте. 

Плюсы

  1. В ленте выглядит ненавязчиво, не раздражает, так как может мимикрировать под полезный контент.
  2. Выглядит как нерекламный пост и отображается на всех устройствах. По статистике «ВКонтакте», показывается один рекламный пост на 25 обычных.
  3. Много форматов: универсальная запись, карусель, запись с кнопкой. Таргетологи CLEVER marketing проанализируют рекламируемый продукт и подберут нужный формат в зависимости от целей и специфики.
  4. Статичность, поэтому можно размещать много текста, запускать конкурсы: пользователи успеют прочитать.
  5. Подходит для прямых продаж и выступает демо-версией интернет-магазина.
  6. Возможность ставить лайки и делать репосты: если объявление полезное, то распространяется вирально.

Минусы

  1. Меньший охват
  2. Лента «ВКонтакте» теряет популярность, пользователи не листают ее долго, поэтому видят только объявления, появившиеся выше, или объявления в тематических группах.
  3. Возможность скрыть рекламное объявление или пожаловаться на него.

Истории в «ВКонтакте» пользователи смотрят активнее, чем листают ленту — это нивелирует минусы.

Так, таргетологи CLEVER marketing настраивали таргет в историях и ленте для универсама «Семья» и веб-сервиса для поиска исполнителей «ДелиДела». По результатам, таргет в историях оказался эффективнее: для обоих проектов CTR составил больше 1.

Нет плохого или хорошего инструмента продвижения. Для каждого продукта – свой формат и своя площадка. Специалисты CLEVER marketing советуют тестировать таргет в историях и ленте и делать вывод по результатам.

SMO
SMO
В диджитал-маркетинге существует такое понятие, как SMO - Social Media Optimization. Это оптимизация сайта под целевую аудиторию социальных сетей. У этого метода есть много весомых преимуществ.
12.08.2020
Tone of voice
Tone of voice
Выбор Tone of Voice - важное решение для любой компании, так как именно он предполагает, каким образом бренд будет коммуницировать с конечным потребителем.
29.05.2020
Истории в ВК
Истории в ВК
Относительно недавно появившийся формат Сториз во ВКонтакте сейчас активно используется пользователями в сети, так как это часть исчезающего контента, чья популярность продолжает расти.
26.12.2020
Механики розыгрышей ВКонтакте
Механики розыгрышей ВКонтакте
Розыгрыши ВКонтакте помогают в повышении вовлеченности аудитории групп в соцсети и ее активности. Есть разные форматы конкурсов: «репост/лайк», «репост/лайк/комментарий» и т.д.
24.12.2020
Настройка виджетов в ВК
Настройка виджетов в ВК
Настройка виджетов во ВКонтакте помогает в развитии сообщества в соцсети, так как таким образом создается удобная навигация по группе, и пользователи быстро находят нужную им информацию.
24.06.2021

    Связаться с нами

    Реализованные нами проекты

    География работ

    GEOGRATHY
    Северо-Кавказский федеральный округ
    7 городов

    Нужна консультация?

      Спасибо!
      Ваша заявка принята, менеджер свяжется с Вами в ближайшее время.

        Задайте вопрос
        Пожалуйста введите некоторые данные и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время

          Обратный звонок
          Пожалуйста введите ваш телефон и мы свяжемся с вами в ближайшее время
          Спасибо!
          Ваша заявка принята, менеджер свяжется с Вами в ближайшее время.