Открытие гипермаркета «Лента» на Обводном

Цели:

1. Рассказать горожанам о старте работы торговой точки известного бренда после ремонта.
2. Сформировать положительный имидж компании через создание промо-акции.
3. Увеличить проходимость магазина и улучшить динамику роста продаж в целом, а также на конкретные позиции.
4. Укрепить лидирующую позицию заказчика на рынке.

Задачи:

1. Создать сценарий и механику события.
2. Закупка, монтаж, доставка и брендинг оборудования.
3. Поиск и обучение промо-персонала (промоутеры, аниматоры, супервайзеры и др.).
4. Организация дополнительных развлечений для гостей.

Сроки: ноябрь 2019 года

Реализация

У нас в распоряжении было 4 дня на подготовку мероприятия.

Работа шла по следующим направлениям:

Создание сценария

Главная цель – рассказать гостям об изменениях в работе магазина. Это новое креативное пространство, обладающее необычным дизайном, яркими графическими элементами и инновациями. Среди новинок: селф-сканеры, удобные кассы для самостоятельного облуживания и LED-экраны для внутренней рекламы.

Нам было важно сделать так, чтобы покупатели могли опробовать все преимущества, походить по залам и ознакомиться с ассортиментом. Для этого мы разработали сценарий и тайминг, чтобы посетителям хватило времени посетить выступления, а также совершить покупки.

Для того, чтобы весь процесс прошел без заминок, необходимо качественное техническое обеспечение.

Закупка и брендинг оборудования

Так как место пиар-акции уже было определено, нам оставалось закупить и разместить необходимое оборудование.

На улице находилась сцена, с которой директор компании выступил с торжественной речью. Также там проходили музыкальные и танцевальные выступления, поэтому мы обеспечили выступающих всей техникой (микрофоны, колонки и др.).

Кроме того, процесс был зафиксирован на фото и видео, что в дальнейшем помогло в нам составлении отчетов для клиента.

Поиск персонала

Третьей задачей было собрать команду сотрудников, которые обеспечили бы качественное проведение мероприятия, рассказывали о преимуществах продукции и могли сориентировать гостей.

На месте находились промоутеры, информирующие о выгодных акциях на товары, концепции магазина и положительных изменениях. Детей, которые пришли на праздник с семьей, развлекали аниматоры. Они наносили на их лица яркий аквагрим и предлагали различные развлечения.

Также на входе людей встречала ростовая кукла в костюме логотипа бренда (цветок).

На сцене выступал ведущий и музыканты, которых мы также предварительно проинструктировали.

Работу персонала контролировал супервайзер.

Дополнительные активности

Для всех гостей события мы организовали развлечения. Среди них было музыкальное выступление кавер-группы, световое шоу, концерт танцевального коллектива, а также проведение мастер-классов.

Мы создали событие, которое привлекло большое внимание жителей Санкт-Петербурга. Мы смогли обеспечить веселый досуг как взрослым, так и детям.