Кейс: Промо в «Ленте» только девушки

КЕЙС

Акция в ГМ «Лента» была приурочена к празднованию «Международного женского дня». Подобные кейсы мы реализуем каждый год, так как 8 марта – выгодный инфоповод для привлечения внимания потребителей, и бренды этим активно пользуются.

Но проект «В Ленте только девушки» не стал очередным или проходным, хоть и не отличался особой вычурностью механики или экстраординарностью сценария. Работа проходила в штатном режиме, по стандартным схемам промо-активности, но для того, чтобы результаты акции порадовали заказчика нам пришлось очень хорошо потрудиться.

105
городов
134
ТЧ
3
ФО

event мероприятие

подбор и кастинг персонала

промо акция

Механика

Клиент заранее обрисовал идею. За основу взяли In-store Event, и дополнили план авторскими наработками. В итоге получилось тематическое праздничное мероприятие на территории торгового комплекса с максимальным вовлечением посетителей.

За годы практики в event и промо индустрии появляются собственные профессиональные лайфхаки и фишки, внедряя их в работу, мы повышаем КПД проекта. В рамках проведения мероприятия в ТЦ «Лента»:

серьёзно проработали сценарий;
выбрали для работы профессиональных ведущих с подходящим опытом и интересным портфолио;
уделили внимание подбору и обучению промо персонала.

Почему мы подошли к делу настолько серьёзно? Работа в «полях» не предполагала наличие такой роскоши как время на исправления ошибок. Все должно было быть четко, слажено, безупречно с самого начала. Если на этапе подготовки организаторы дали бы слабину, то план мог разрушиться как карточный домик.

Так как при таких масштабах реализации с одновременным запуском почти во всех гипермаркетах «Лента» по стране каждых нюанс имеет значение.

О масштабах

После успешного завершения таких проектов берет гордость за команду, за агентство, за дело, которым занимаешься. Хочется рассказать всем, о том, что мы можем!

Можем:

Одновременно стартовать в более 100 городах.
Найти, обучить, протестировать, внедрить в работу 1000 единиц персонала.
Привлечь внимание нескольких десятков тысяч людей.
Повысить лояльность потребителей.
Реализовать проект за 1 день почти во всех гипермаркетах «Лента» страны.

Честно говоря, от таких масштабов на старте работ сердце замирает. Но профессионализм творит чудеса – проект реализован на отлично.

О персонале

На мероприятии были задействованы ведущие, промоутеры, координаторы. У каждого члена команды была своя роль, свой сценарий действий и ориентир на результат.

Ведущий

Встречал гостей магазина на входе, рассказывал о мероприятии, строил диалог с целевой аудиторией, анонсировал активности от поставщиков и фотоконкурс в социальных сетях. Отвечал за контроль работы музыкального оборудования и исполнение популярных песен. Занимался проведением розыгрышей призов каждый час. Проводил конкурсы, интерактивы с покупателями магазина с выдачей символических призов.

Промоутер

Поставленные задачи: общение с целевой аудиторией, приглашение посетить фотозону и поучаствовать в конкурсе от «Ленты», помощь ведущему в проведении конкурсов, выдача призов.

Активность промо-команды привела к хорошим результатам, увеличению охватов и проходимости торговой точки.

Результат

Перед стартом мы поставили перед собой несколько целей:

создать праздничную атмосферу;
поднять настроение посетителей гипермаркетов;
стимулировать продажу подарочных наборов и других релевантных событию товаров.

План выполнили. Мероприятие реализовано в трех Федеральных округах, в 105 городах, в 134 торговых точках. Результатом довольны.

Хотите так? Смело обращайтесь в Clever marketing! С удовольствием поделимся опытом, поможем с реализацией, приведем ваш бизнес к желаемому результату с помощью профессиональной маркетинговой активности.