Организация праздника для "44 котенка"

КЕЙС

Цели и задачи

Главный ориентир в работе CLEVER marketing – результат. Проект ради проекта или слив рекламного бюджета – не наш вариант. Мы привыкли ставить конкретные цели с учетом интересов клиента, и по итогу отчитываться об их достижении. Так действуют профессионалы, так работаем мы.

Праздник «44 котенка» был направлен на:

Привлечение целевой аудитории к бренду,
Повышение имиджевых характеристик компании,
Увеличение покупательской активности посетителей торговой точки.

Ход проекта

Планирование

Без четкого плана действий не может быть эффективной реализации.

Что входит в план?

Команда: кто будет работать на площадке;
Место: где будет проходить активность;
Сценарий: на базе какой механики планируется проведение мероприятия;
Результат: к каким показателям стремимся;
Бюджет: какими финансовыми возможностями обладает клиент.

Только после согласования с клиентом всех перечисленных позиций начинается настоящая активная работа. Как это выглядит?

Реализация

Это то, чем мы занимались при создании замурчательного праздника в Москве.

Организовали работу персонала

На проекте «44 котенка» работали аниматоры, ростовые куклы, аквагримеры, супервайзеры и координаторы. Перед каждым членом команды была поставлена четкая задача – описан конкретный план действий. Такой подход помогает четко разграничить обязанности, то есть каждый участник рабочей группы понимает, что от него требуется и каких показателей от него ждут.

Настроили коммуникации с ЦА

Целевая аудитория – дети и их родители. С помощью заранее подготовленных активностей нам удалось не только привлечь внимание, выйти на контакт, но и создать доверительные отношения. А при работе с детьми – это один из самых важных показателей. Нет доверия – нет вовлеченности. Нет вовлеченности – нет продаж.

Как строилось общение с детьми на площадке?

Ростовые куклы (в костюмах героев мультика) привлекали внимание маленьких посетителей торговой точки, приглашали принять участие в празднике.
Аквагримеры превращали участников праздника в настоящих котят.
Аниматоры общались с детьми, рассказывали о возможности участия в лотерее родителям, проводили мастер-класс «раскрась своего любимого котенка» и розыгрыш игрушек (лотерея).

Качество работы контролировали супервайзеры и координаторы.

Итоги

Чего удалось достичь в рамках реализации?

Выполнили обязательства перед клиентом – поставили «+» напротив каждого пункта утвержденного плана.

Привлекли внимание к бренду,
Увеличили узнаваемость торговой марки,
Повлияли на покупательскую активности в торговой точке.

История «44 котенка» еще не закончена: будут новые мульт-серии, будут новые проекты.