Маркетинг влияния для продвижения сериала «257 причин, чтобы жить»

Недавно мы рассказывали о том, как продвигали сериал «Патриот», созданный компанией ТНТ. В нашей копилке также есть и другие проекты, связанные с маркетингом телевизионных новинок. Об одной из них расскажем сегодня.

В этот раз методикой было выбрано сотрудничество с лидерами мнений. Подробнее о этапах работы и полученных результатах – читайте в статье.

Цели и задачи

Клиент поставил перед нами следующие цели:

  1. Привлечь внимание к проекту и расширить аудиторию зрителей.
  2. Укрепить позитивный имидж заказчика.
  3. Дать зрителям ключевую информацию о продвигаемом продукте (краткий сюжет, старт показа на телевидении – точное время и дата).
  4. Найти блогеров и группы в соцсетях для размещения рекламных объявлений.

Теперь уделим пару слов заказчику.

О заказчике

«257 причин, чтобы жить» — сериал, который рассказывает о молодой девушке, больной раком. Героине осталось жить недолго, поэтому она решает составить список дел, которые хочет успеть реализовать. Прошло 3 года – девушка излечилась, и неожиданно нашла дневник, о котором успела забыть.

К сожалению, реальная жизнь – это не сказка, в которой все желания сбываются как по волшебству. Женя находит список, добавляет новый пункт «найти любовь» и начинает свой путь к достижению цели.

Жанр – комедийная драма. Трансляция шла через интернет-сервис Start, телеканалы «Супер» и «ТНТ».

Мы участвовали в продвижении новинки. Аудитория – жители Петрозаводска и Карелии. Наша задача заключалась в поиске и сотрудничестве с блогерами.

Реализация

Разработка механики акции

Суть акции заключалась в создании и публикации креативных тематических фотографий. На изображении располагалось желание человека и его номер.

Текст мог быть написан на листе бумаги, мелом на асфальте, на школьной доске.

Номера располагались на часах, стенах дома, дорожных знаках и др.

Например, школьник мог сфотографироваться на фоне магазина «Пятерочка» с подписью «хочу такие оценки». Другой вариант: начинающий спортсмен делает селфи на фоне буквы 6 и добавляет подпись «хочу столько же кубиков на прессе».

После создания механики акции, мы начали поиск лидеров мнений.

Поиск и переговоры с исполнителями

Мы подобрали 14 блогеров, которым необходимо было выложить фотографии на страницы в Инстаграм и ВКонтакте. Также параллельно мы занимались поиском городских сообществ для посева рекламных публикаций.

Нужно подобрать блоггеров и договориться с ними? Обращайтесь за качественным маркетингом влияния к специалистам CLEVER marketing!

Мы сделали упор на то, чтобы рассказать людям о сюжете проекта и о том, когда нужно подключиться к ТНТ (8 июня 2020 года в 20:30).

Пост размещался сроком с марта до конца июня, чтобы успеть охватить как можно большее количество человек.

Посев фото в группах ВКонтакте

Для привлечения большего внимания, мы решили сделать посев в соцсети ВКонтакте. Были выбраны новостные и городские паблики. Роль сыграли количество подписчиков, их активность, а также процент местных жителей.

Мы разместили фотографии в 7 группах, а также выложили пресс-релизы в 9 сообществах («Подслушано в ПТЗ», «Столица на Онего», «Петрозаводск говорит» и др.).

Пресс-релизы включали в себя рекламный постер и всю ключевую информацию (старт показа, завязка событий).

Подведение итогов

Последним этапом мы подвели итоги пиар-акции и предоставили подробную отчетность клиенту. Она включала результаты, о которых расскажем далее.

Результаты

  1. Посев фото и пресс-релизов в соцсетях дал ощутимый прилив заинтересованных зрителей.
  2. Охват постов — более 400 тысяч. Размещение пресс-релизов дало нам аудиторию в размере 600 000 тысяч человек.
  3. О сериале узнало огромное количество людей в выбранном регионе (Карелия, Петрозаводск).
  4. Мы приняли участие в масштабной пиар-акции, которая проходила по всей России и смогли внести вклад в распространение информации о кино-новинке.

Заключение

Clever marketing занимается организацией event и BTL-мероприятий, а также продвижением в digital. Мы разработаем для вас сайт, создадим и оформим группы в соцсетях, а также поможем в распространении информации о продукте через сотрудничество с лидерами мнений!

ГЕОГРАФИЯ

Рассчитать смету на проект

ЗАПОЛНИ АНКЕТУ и получи работу, которую давно искал!

+