Кейс: Интеграция Ozon в спортивный фестиваль

КЕЙС

30 мая 2021 года состоялся всероссийский полумарафон «Забег.рф». В Санкт-Петербурге партнером фестиваля стала компания Ozon – отечественный интернет-магазин. Маркетинговое агентство CLEVER Marketing организовало интеграцию маркетплейса в фестиваль «под ключ». Расскажем о нюансах и результатах мероприятия подробно.

Забег.рф – это праздник спорта. Аудитория здесь собирается особая: участники марафона, как правило, спортсмены-любители, которые ведут здоровый образ жизни. Также на полумарафоне было много детей. Они пришли поддержать родителей и весело провести время.

Цели:

Перед нами стояли следующие цели: повысить узнаваемость бренда и лояльность клиентов к нему.

Было крайне важно сделать так, чтобы спортивные, увлеченные здоровым образом жизни люди увидели, что интернет-магазин разделяет их ценности и вместе в ними веселится на этом активном празднике.

Задачи:

Чтобы достичь этих целей, мы поставили перед собой следующие задачи:

  • подготовить сценарий развлекательной программы;
  • подготовить персонал: художников для аквагрима, ведущего, диджея, фотографа;
  • подготовить оборудование и оформить площадку;
  • продумать сценарий церемонии награждения, подготовить призы;
  • подвести итог и оценить результаты интеграции.

О заказчике

Ozon – российский маркетплейс, который ведет деятельность с 1998 года. Один из лидеров отечественного рынка. В каталоге интернет-магазина – более 9 млн товаров самых разных торговых марок. Это универсальный магазин, здесь можно купить товары повседневного спроса, цифровую и бытовую технику, одежду, обувь и многое другое.

Сегодня онлайн-платформа обслуживает более 1,2 млн пользователей ежедневно, а пункты доставки есть даже в дальних уголках России.

Реализация

Изначально нами планировалась интеграция компании в фестиваль мороженого. Но за три дня до начала по требованию Роспотребнадзора праздник отменили, пришлось быстро перестраиваться.

Замена нашлась быстро. Забег.рф – интересный и необычный праздник спорта и здоровья, и у нас получилось оперативно организовать промо-акцию на этом полумарафоне.

На площадке маркетплейса функционировали несколько зон:

  1. Фотобудка, где каждый мог сделать веселые фотографии.
  2. Аквагрим – любимое детское развлечение. Всем желающим наши художники делали яркие рисунки безопасными для кожи красками.
  3. Шоу-программа. Зрителей развлекали ведущий и диджей. Гости участвовали в конкурсах.
  4. Один из интересных – сбор самой высокой башни из коробок.
  5. Мастер-классы по сборке коробок и пазлов на скорость.

Во время забега работал фотограф, наши сотрудники дарили взрослым и детям воздушные шары с логотипом компании и рекламные буклеты. Веселая музыка, активный ведущий, призы и увлекательная программа – все это сделало зону маркетплейса яркой и запоминающейся. За участие в мастер-классах и конкурсах гости получили ценные призы.

Результат

Площадка Ozon на фестивале Забег.рф стала одним из самых интересных мест. Здесь было весело и детям, и взрослым. Мы старались подарить хорошее настроение всем участникам мероприятия, и нам это удалось.

Люди активно разбирали шарики, читали рекламные буклеты и фотографировались рядом со стендом Ozon. Моментов, когда зона бренда была пустой, не наблюдалось даже в самом начале праздника. Поставленных целей достичь удалось: участники полумарафона познакомились с маркетплейсом ближе.

Заключение

Маркетинговое агентство Clever Marketing организует интеграцию бренда в крупное мероприятие и готовит промо-акции «под ключ». Разрабатываем идею, подбираем персонал, готовим площадку, продумываем сценарий и проводим мероприятие. Сможем оперативно перестроиться в случае форс-мажора (с нынешней эпидемиологической обстановкой такое не исключено) и провести увлекательное мероприятие, независимо от обстоятельств.

Рассчитать проект

    Приложить
    файл
    Спасибо!
    Ваша заявка принята, менеджер свяжется с Вами в ближайшее время.

      Задайте вопрос
      Пожалуйста введите некоторые данные и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время

        Обратный звонок
        Пожалуйста введите ваш телефон и мы свяжемся с вами в ближайшее время

          Заказ услуги
          Пожалуйста введите некоторые данные и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время
          Спасибо!
          Ваша заявка принята, менеджер свяжется с Вами в ближайшее время.
          +