Реклама у блоггеров для «МегаФон»

КЕЙС

Основная цель – промоутирование тарифного плана «Включайся! Выбирай!» на празднике «День города» в Кирове, Южно-Сахалинске, Волгореченске.

Дополнительные цели:

заинтересовать потенциальных абонентов;
повысить узнаваемость оператора сотовой связи;
увеличить лояльность клиентов «Мегафона»;
рассказать о скоростном интернете.

Задачи:

найти популярных блогеров, близких к ЦА, для распространения информации;
придумать рекламные посты (визуализация, текст), конкурсы;
адаптировать ролики для городских сообществ, Сторис блогеров
подвести итоги промо-кампании.

Нам предстояло привлечь к сотрудничеству «городского» блогера с максимальным числом подписчиков, провести с ним переговоры и проконтролировать его работу.

О продукте

Особенности тарифа:

23 Гб высокоскоростного интернета в месяц;
100% кешбэка для новичков в первый месяц, 20% – для клиентов оператора;
безлимитный трафик на Мегафон ТВ;
безлимитные звонки на номера Megafon по всей России.
1 книга в месяц из библиотеки «ЛитРес» и антивирусное приложение бесплатно.

Реализация

Сначала специалисты CLM придумали конкурсы для соцсетей, разработали тексты и визуальное оформление анонсов. Было решено использовать простые механики для привлечения большей аудитории. Подписчикам предлагалось оставить комментарий о том, что они чаще делают на смартфоне. Второй вариант (для Кирова) – с какой скоростью кировчане «летают» в сети благодаря высокоскоростному интернету «Мегафон». Победителю – приз, который вручат в День города.

Одновременно мы искали блогеров.

Подготовка

Главные критерии отбора администраторов городских сообществ:

местоположение;
максимальная приближенность к ЦА (активная молодежь 16-25 лет);
максимальное количество активных подписчиков.
Проверяли аккаунты, вели переговоры.

Проведение

Авторы блогов разместили на своих страницах рекламные посты, объявили конкурсы комментариев / репостов. Были опубликованы анонсы в местных сообществах и сторис.

Этапы посева ролика для трех городов:

анонс конкурса, приза;
объявление результатов.

В Волгореченске победителя пригласили на праздник для вручения подарка.

Результаты

За 3 дня работы нашего агентства были получены хорошие результаты по охвату записи:

в Волгореченске – 30 000 чел.;
в Кирове – 200 000 чел.;
в Южно-Сахалинске – 60 000 чел.

О тарифе узнало много человек. Оператор «Мегафон» стал ближе к людям, укрепил свои позиции на рынке услуг сотовой связи. У нашего клиента появилось больше абонентов.

Заказчик остался доволен работой Clever marketing.

Когда продвижением занимаются специалисты, промо-акции привлекают большое количество ЦА, помогают увеличить продажи.