Кейс: Продвижение сериала «Маньячелло» для телеканала «ТНТ»
Открыть нестандартный арт-объект в центре города для команды CLEVER marketing проще простого!
В августе мы реализовывали интересный и необычный проект для канала «ТНТ» в поддержку запуска сериала «Маньячелло».
Цель:
- Привлечь как можно больше зрителей к просмотру сериала на телеканале «ТНТ».
Задачи:⠀
- Заинтересовать людей ярким арт-объектом;
- Распространить информацию по социальным сетям;
- Охватить как можно больше потенциальных зрителей.
-
300 000+охват публикаций
О заказчике
«ТНТ» входит в пятерку самых популярных телеканалов России. Его эфир состоит из множества сериалов, реалити-шоу, фильмов и юмористических шоу.
Телесериал «Маньячелло» – это чёрная комедия о маньяке, который чтит мировую классическую литературу. Главный его герой совершает преступления по мотивам классических произведений литературы и надеется, что полиция наконец поймет его замысел.
Реализация:
- Разработали механику акции;
- Проработали креативную составляющую;
- Согласовали места установки арт-объекта в Архангельске и Петрозаводске;
- Спроектировали, заказали и установили арт-объект в виде книжной гильотины;
- Наняли и проинструктировали промо-персонал;
- Сделали подборку порталов и групп в соцсетях для распространения информации;
- Организовали размещение анонсов на радио и в социальных сетях.
Результаты
- Необычный арт-объект вызвал интерес прохожих: они фотографировались и выкладывали фото в социальные сети.
- Публикации получили широкий охват (300 000+).
По сюжету сериала, маньяк инсценирует убийства по мотивам книжной классики, а главный герой борется за ликвидацию незнания. Поэтому, огромная книга с гильотиной внутри (арт-объект) стала не только рекламой «Маньячелло», но и призывом читать русскую классику!
Заключение:
Команда CLEVER marketing смогла реализовать нестандартную механику по привлечению аудитории к телесериалу и вызвала широкий резонанс среди жителей Архангельска и Петрозаводска. Объект активно обсуждали в социальных сетях, тем самым еще больше распространяя информацию о проекте.
Как проходил проект:
