У каких блоггеров размещать рекламу?
Содержание статьи
Реклама у блоггеров в Инстаграм и других социальных сетях остается одним из самых перспективных направлений продвижения в 2020 году. Прямые формы подачи информации эффективно совмещать с интеграциями, например, в которых о продукте рассказывают живые люди, вызывающие симпатию и доверие у своих подписчиков.
Еще одна тенденция в маркетинге влияния — это размещение рекламных форматов у микроблоггеров, так как это позволяет грамотнее распределить бюджет и точечно попасть в ЦА.
Но каких блоггеров выбрать: Instagram, YouTube, ВКонтакте? На какой платформе какие услуги и товары лучше продвигать у лидеров мнений? Ответы на все эти вопросы ищите в нашей статье.
Инстаграм блогеры: форматы рекламы, какие товары и услуги лучше рекламировать
Реклама у блогеров в Instagram — все еще очень востребована у рекламодателей. Это и не удивительно! Ведь известная личность — лидер мнений — рассказывает в сториз, своих постах и прямых эфирах о продукте и услуге фолловерам, которые доверяют его мнению. А те становятся потенциальными покупателями.
Форматы
Есть несколько форматов подачи информации, подходящих для продвижения товаров.
Рекомендации
Рекомендации позволяют продвинуть не только продукты, но и сервис заведений (рестораны, школы иностранных языков, салоны красоты, медцентры). Блогер в прямом эфире, посте или сторис рассказывает подписчикам о том, как он сам посещал это место и чем оно ему понравилось, о ценах и пр.
Обзоры
В обзорах медийное лицо подробно характеризует ту или иную услугу или товар. При этом описывает преимущества продукта в виде отзыва. Фолловеры видят, что кумир совершил покупку и лично знаком с предметом обзора. Такой формат подходит для продвижения любого рекламного продукта.
Нужно провести рекламную кампанию у блоггеров на YouTube, Instagram, VKontacte? Обращайтесь! Поможем найти блоггеров под вашу ЦА!
Конкурсы
Конкурсы чаще всего проводят в формате GiveAway. Рекламодатель становится спонсором выбранного аккаунта. Блогер размещает на страничке информацию о конкурсе. Все подписавшиеся и поставившие лайк становятся участниками розыгрыша. По завершении акции победитель получает небольшие подарки от спонсора. Рекламировать можно любой продукт и услугу (сертификат в салон красоты, блокноты, кружки и пр.). Такие конкурсы позволяют повысить лояльность покупателей и узнаваемость бренда, повысить популярность.
В Instagram можно найти блогеров с различным количеством подписчиков. Поиск осуществляют самостоятельно либо через сервисы. Главное, чтобы аудитория медийного лица соответствовала товару, который нужно разрекламировать в Инстаграм.
Блогеры на YouTube
Рекламные ролики на YouTube пользователи научились игнорировать. Для этого ставят расширения в браузер либо просто нажимают кнопку «пропустить».
Поэтому реклама у блогеров на Ютуб стала одним из эффективных видов раскрутки любого вида товара. Риск того, что зрители пропустят или заблокируют легко воспринимаемую информацию, снижен. Поскольку такая подача вызывает меньше негатива, чем ролики, которые прерывают просмотр заинтересовавшего видео. Пользователи Ютьюба активно обмениваются мнениями, ведут обсуждения в комментариях под роликом, затрагивая не только основную тему показа, но и описываемые продукты.
Реклама у блоггеров Ютуб может быть в нескольких форматах:
Интеграция
Внедрение информации о продукте в видеоролик. Такая реклама на канале при его правильном ведении не вызовет недовольства публики. При этом смотрится интересно и органично. Инфлюенсер может рассказать о любом товаре, который «вписывается» в формат основного видео.
Она в свою очередь может быть трех видов:
- преролл (интеграция ставится в начало видео);
- мидролл (ролик в середине основного видео);
- постролл (интеграцию размещают в конце).
Обзор
Ролик полностью посвящен конкретному предмету, сервису. Ютубер описывает товар во всех красках, дает понять подписчикам, что продукции можно доверять. Рекламировать можно все, что подходит к формату медийного лица.
Закупка рекламы у блоггеров на Ютуб – это вклад в развитие бизнеса. Поскольку количество инфлюенсеров растет, тематики роликов постоянно расширяются, долго искать подходящее медийное лицо не придется. Главное — проанализировать его ЦА.
Блогеры во ВКонтакте
Перед тем как выбрать блоггера для рекламы в ВК, нужно знать преимущества подачи информации через эту российскую площадку. Список плюсов раскрутки через ВКонтакте:
- Реклама любого продукта и услуги. Главное, чтобы они подходили под тематику блогера. Например, ценитель правильного образа жизни не может стать «лицом» чипсов.
- Стоимость внедрения сравнительно невысокая. В зависимости от бюджета, можно найти топового инфлюенсера либо того, кто имеет немного подписчиков, но аудитория является активной, «живой».
- Разные подачи информации. О них поговорим подробнее ниже.
Форматы
Рекламодатели также могут выбрать блоггера, который устроит конкурс на своей страничке. Схема обычная: медийное лицо спонсируют, предоставляя свой продукт в качестве приза победителю.
Нативный фотопост – изображение на стене демонстрирующего товар топ-блогера с текстом и описанием (выбор контента зависит от пожеланий рекламодателя). Такая подача не вызывает отторжения у подписчиков, создает чувство уверенности в том, что продукция рекомендована кумиром, и ее можно приобретать.
Сторителлинг – подходит для продвижения услуг, о которых медийное лицо рассказывает в блоге в мельчайших подробностях. Подобную рекламу можно заказать за деньги у продвинутых инфлюенсеров и почти бесплатно — у начинающих, используя бартер. Спонсор предлагает свой товар в качестве оплаты.
Как найти блоггера для рекламы на платформе ВК, рекламодатель решает сам. Можно воспользоваться биржей площадок (медийных лиц), где есть возможность заказать услугу прямо на сайте. Или напрямую связаться с инфлюенсером и обсудить условия сотрудничества.
Заключение
Продвижение через блогеров может дать впечатляющие результаты! При грамотном выборе площадке и тщательном анализе ЦА лидеров мнений можно продвинуть товары, рассказать об услугах любого спектра. А если сами вы затрудняетесь с подбором блоггеров, то вы всегда можете обратиться к специалистам CLEVER marketing. Мы готовы организовать рекламную кампанию у любых инфлюэнсеров!
