Таргетинг в Инстаграм: настраиваем рекламный кабинет

Продвижение в Инстаграм предполагает работу с рекламным кабинетом (РК) Facebook. Пользоваться им не сложно: создатели постарались сделать сервис максимально простым и удобным. Однако у рекламного кабинета Фейсбук, как у любой другой интернет-площадки, есть свои тонкости, с которыми лучше познакомиться заранее.

В статье мы подробно расскажем, что такое РК, познакомим с его особенностями. После прочтения у вас будет четкое видение того, какие шаги нужно предпринять, чтобы создать и настроить рекламные компании для любых продуктов.

Обзор Facebook Ads Manager

Сервис Ads Manager – мощный инструмент для продвижения в Инстаграм. Работать с ним можно на персональном компьютере и на мобильном устройстве.

Сервис позволяет:

Делать запуски под параметры конкретного продукта

Можно самостоятельно настроить время выхода публикации, указать местоположение, целевую аудиторию, придумать текст и подобрать креатив.

Поможем настроить эффективную таргетированную рекламу в Инстаграм! Оставляйте заявку, и наш специалист с вами свяжется!

Управлять записями и креативами

В любой момент можно отредактировать текст объявления, подкорректировать видеоролик и изображение, увеличить/уменьшить бюджет или изменить график.

Изучить эффективность рекламной кампании

Можно просматривать отчеты в режиме реального времени, а значит, оперативно корректировать слабые места в публикациях.

В рекламном кабинете несколько разделов:

1. В верхней панели разместились разделы «Аудитория» и «Аналитика». Здесь можно задать характеристики пользователей, которые увидят запись, посмотреть отчетность.
2. Поиски и фильтры. Первый раздел поможет найти похожие бренды/организации и объявления, а второй – оставить те, которые понадобятся для анализа.
3. Кнопка «Создать рекламу». С нее начинается запуск продвижения.
4. Обзор аккаунта. Здесь доступны статистические данные: охваты, потраченные суммы, лимиты расходов (их пользователь задает самостоятельно).
5. Управление рекламными кампаниями. Можно дублировать уже существующие компании, редактировать, приостанавливать или удалять.
6. Работа с группами объявлений. Все продвигаемые публикации можно объединять в группы, в рамках которых редактировать их, копировать или делать новые.
7. Столбцы с метриками, которые позволяют грамотно задать параметры рекламных предложений.
8. Разбивка кампаний. Можно разграничить уже созданные группы объявлений по основным показателям аудитории: пол, возраст, плейсмент.
9. Даты. Раздел позволяет задать временной отрезок, в течение которого работает реклама.

Ads Manager автоматически формирует отчеты (стандартные или созданные по индивидуальным параметрам), которыми можно поделиться или экспортировать их в виде Excel или CSV документов.

Что требуется для создания рекламного кабинета

Для запуска необходимо:

1. Войти в личный аккаунт в Facebook и создать бизнес страницу. Социальная сеть предлагает два варианта: «Компания или бренд» и «Сообщество или публичная личность».
2. Далее сервис предложит ввести название страницы и указать категорию.
3. После этого следует добавить фото и обложку, указать имя страницы.

Все! Буквально три шага, и страница для работы с РК создана. Теперь осталось разобраться в функционале Ads Manager. Для этого находим кнопку «Создать рекламу» и нажимаем на нее. Активация РК произойдет автоматически.

Настраиваем РК

Сделать бизнес страницу и познакомиться с кабинетом недостаточно. Важная часть продвижения – настройка. Следует учесть ряд параметров:

Цель

Есть три варианта: конверсия (продажи), лиды (целевые действия), узнаваемость (повышение охватов). Если вы не знаете, какую цель выбрать, протестируйте каждую из них. Достаточно прокрутить публикацию на 1000-5000 показов, чтобы понять, какая из целей приведет к лучшему результату.

Настройка параметров

Нужно выбрать объект для рекламы, динамические креативы, создать предложение, указать данные аудитории.

Выбор плейсментов, или мест размещения объявлений

В нашем случае это будет Инстаграм, его и указываем.

Определение бюджета

Оплатить рекламу можно только после привязки карты к аккаунту. Деньги на продвижение публикаций будут списываться с карты автоматически. Если бюджет ограничен, пользователь может установить лимит (для этого надо нажать на кнопку «Управление»). Когда указанная сумма будет потрачена, продвижение автоматически остановится. Доступны два варианта списания: за клики и за каждую тысячу показов.

Формат креативов

Кольцевая галерея, подборка или одно видео/фото.

Рекомендуем просмотреть настройки перед сохранением. Следует оценить, как смотрится объявление и с ПК, и с мобильного устройства.

Кого можно добавить в администраторы рекламного кабинета

Над продвижением часто работают сразу несколько человек: один делает креатив, второй задает параметры объявлений, третий – изучает статистику. Однако безгранично пользоваться кабинетом может только администратор. Но это не значит, что нужно искать окольные пути и давать доступ другим людям в обход правил Фейсбука.

Администратор – человек, с аккаунта которого создан РК. Он вправе самостоятельно добавить в управление любого интернет-пользователя, у которого есть профиль в Facebook. При этом админ сам ставит роли для добавленных участников.

Заключение

Создание и настройка РК – серьезная работа. Безусловно, можно задать параметры «между делом», не вникая в подробности. Но такой способ – прямой путь к сливу бюджета. Если нужно, чтобы продвижение сработало, следует учесть:

• цели и сроки;
• аудиторию;
• бюджет;
• характер креативов и публикаций.

Такая планомерная подготовка к запуску поможет быстро окупить затраты на продвижение и добиться поставленных целей.