Технологический прогресс сводит на нет понятие эксклюзивного предложения, все копируется в считанные дни, а за год при хороших финансовых возможностях можно скопировать любой продукт и бизнес. Наступает время брендов. Компания, имя которой известно, а продукт стал брендом, получает существенное преимущество перед конкурентами, потому что большинство людей по-прежнему выбирают знакомые им марки.
Важно проводить рекламные кампании по повышению узнаваемости бренда!
Как измерить узнаваемость бренда? Для этого применяются такие инструменты:
- опросы и анкетирование (online и offline);
- оценка количественных показателей (рассчитывается коэффициент перехода, сила и общий уровень интеграции марки);
- метки Yandex и Google (отслеживается количество посещений сайта компаний, длительность посещения, глубина просмотра, популярные страницы).
3 уровня осведомленности о торговом знаке:
- знание с подсказками (потребители вспоминают о марке, только увидев логотип или услышав слоган);
- знание без подсказок (покупатель может вспомнить бренд при перечислении похожих марок);
- «top of mind» (марка занимает одно из первых мест по популярности в определенной категории товаров).
