Кому стоит заводить свой канал на TikTok?

История началась с того, что разработчик Алекс Чжу увидел на улице танцующих детей, снимающих друг друга на камеру. Это событие стало отправной точкой TikTok – сервиса для создания коротких музыкальных видео. Сегодня оно в топах скачиваний по всему миру, а массовые репосты роликов в другие социальные сети только увеличивают количество заинтересованных пользователей. С приходом известности в приложение также пришли и рекламодатели.

В статье расскажем о том, каким сферам бизнеса стоит зарегистрироваться на площадке, и дадим практические советы.

Для какого бизнеса подходит продвижение в ТикТок

TikTok – платформа, где правит поколение Z (люди 2000-х годов рождения). Соответственно, здесь легче всего продвигается бизнес, чья ЦА – молодежь.

Мы выделили 3 самых продаваемых направлений бизнеса:

Молодежные бренды

Короткие забавные ролики популярны не только среди «зумеров», но и среди старшего поколения, однако пока что доля молодежи больше, поэтому продвигаться здесь могут бренды, производящие одежду, гаджеты, игры, косметику.

Hand-made

Если вы вяжете шарфы или собираете цветочные венки, то можете раскручивать свое дело в сервисе. Подобное тут заходит на «ура». Зрителям интересно смотреть за тем, как в ускоренной перемотке из ничего появляется произведение искусства.

Творцы

Музыканты, художники, актеры, комики – все эти категории набирают миллионные просмотры. К примеру, челлендж #падкая помог украинской музыкальной группе NLO собрать 60 миллионов просмотров, что не только сделало песню вирусной, но и дало мощный скачок популярности коллектива.

Вам необязательно принадлежать к этим категориям. К примеру, маркетологи не советуют продвигать обучающие курсы, ведь люди приходят сюда не учиться, а отдохнуть. Мы не хотим ставить подобные рамки и считаем, что всё зависит от манеры подачи. Пробуйте и, возможно, вам улыбнется удача! А мы пока расскажем, какими плюсами обладает популярная площадка.

Преимущества продвижения в ТикТок

Существует ряд социальных сетей, продвижение на которых также способно дать результаты, но сегодня мы расскажем, почему вы должны выбрать именно ТикТок.

Во-первых, аудитория. Огромное количество потенциальных клиентов, среди которых как молодежь, так и более взрослые платежеспособные люди. 69 % пользователей в возрасте до 25 лет, 31 % – от 25 лет и старше.

Во-вторых, большое поле для креатива. Аудиотека с лицензированной музыкой, маски, стикеры, фильтры и эффекты. Кроме того, вам доступны привычные опции социальной сети: ставьте лайки, комментируйте и делитесь контентом, общайтесь через личные сообщения.

Третья причина – популярность. Приложение бьет все мировые рекорды по охватам. Ежедневная доля зрителей достигает 800 миллионов. Люди заходят посмотреть ленту около 7 раз в день и суммарно тратят 40 минут на просмотр контента.

Теперь у вас возникнет вопрос о том, что конкретно выкладывать на канал, и какие виды публикаций здесь доступны. Об этом далее.

Как вести канал на ТикТок: что выкладывать

На данной платформе главная роль отдается внутреннему наполнению. Переходя на страницу, пользователь видит аватар, краткое описание и сразу же стремится просмотреть ролики.

Что публиковать:

Видео

Есть 3 варианта:

1. Базовый ролик. В его основу положены stories из Инстаграм, но со своими особыми фишками в виде фильтров, стикеров и эффектов.
2. Дуэт. При таком варианте экран делится на две части, в которых помещаются отдельные видео. Блогеры делают вид, что передают друг другу предметы, разговаривают, поют песни и др.
3. Реакция. В этом случае экран также разделяется: снизу – оригинальный ролик, сверху – автор, реагирующий на него.

Коллажи

Создавайте и выкладывайте коллажи из фотографий и коротких отрезков видео. Быстро меняющиеся яркие картинки отлично привлекают внимание. Добавляйте до 12 изображений и видео в слайд-шоу, накладывайте музыку и текст. Не забывайте о креативной подаче.

Вы составили контент-план, возможно, даже выложили первые публикации, и теперь думаете о том, как набрать подписчиков. Существует два пути.

Качественное SMM-продвижение от профессионалов маркетинга! Чтобы узнать наши цены, пишите нам!

Как продвигать канал на ТикТок

Переходим к самому интересному — как раскрутить блог и приобрести подписчиков.

Итак, на ваш выбор два варианта – бесплатное и платное продвижение.

Начнем с бесплатного:

Массовый фолловинг

Метод стар как мир, но о нем до сих пор говорят, потому что он легкий, доступный, и главное – рабочий.

Для начала вы находите блоги. Сделать это можно через тематические хэштеги. Например, если вы владеете спортивным клубом, то ищите страницы по популярным отметкам вроде #мотивацияспорт, #спортэтожизнь или #наспорте.

Другой вариант — посмотреть подписчиков у конкурентов в вашей нише. После того, как составите список страниц, задача проста: нужно активно оставлять комментарии, лайки и подписываться.

Трафик из соцсетей

Тут на помощь придут соцсети, которые уже имеют постоянную базу подписчиков. К примеру, имея раскрученный блог в Инстаграм, вы можете экспортировать видео напрямую в сторис, и таким образом привлечь большую аудиторию. То же самое касается и других соцсетей.

Советуем сделать упор на то, чтобы мотивировать человека кликнуть по ссылке. Как это сделать: укажите, что информация там уникальна и её не будет на других страницах бренда.

Взаимопиар

Сотрудничайте с популярными авторами на бесплатной основе. Для этого понадобится время и умение вести переговоры. Если все сложится удачно, то вы получите хороший шанс привлечь новых подписчиков. Помните, что популярные каналы согласятся сотрудничать только на платной основе, поэтому ориентируйтесь на небольшие блоги, которые, также как и вы, нуждаются в продвижении.

Участвуйте в челленджах

Регулярно следите за трендами, и, если какой-то из них так или иначе вписывается в концепцию компании, то примите участие!

К примеру, бренд модной одежды Guess устроил челлендж под хэштегом #inmydenim и собрал 40 миллионов просмотров. Его суть заключалась в том, что блогеры сначала показывались в старой и неряшливой одежде, а потом внезапно появлялись в новом образе, созданном с помощью одежды спонсора.

Теперь поделимся платными способами:

Реклама у блогеров

Пока что прямая реклама через сервис остается недоступной для среднего бизнеса. Как правило, компании обращаются напрямую к лидерам мнений. Минус способа в том, что сервис не позволяет размещать прямые ссылки, разве что упоминания бренда и соответствующий хэштег. Находите подходящие страницы через тематические хэштеги.

Другой вариант – обратиться в специальные агентства-посредники, которые взаимодействуют с лидерами мнений.

Таргетированная реклама

Рекламодателю предлагается 3 формата: hashtag challenge (баннер в поиске на главной странице), brand takeover (объявление при входе в приложение) и in-feed ads (зритель видит ролик при просмотре ленты). Создайте рекламный кабинет в Tik Tok Ads и запускайте кампании. Вы можете настроить таргет по географии, возрасту, полу, языку, интересам, используемым устройствам и т.д.

Как мы уже говорили, прямая реклама на платформе – дорогое удовольствие (минимальная сумма — 500$). К тому же крайне сложно выйти на связь с разработчиками. Пока что это доступно только официальным партнерам с большими бюджетами на продвижение.

Советуем не останавливаться на одном из предложенных вариантов – только совокупность методов даст результат. Реклама – это важно, и без неё не будет развития, однако помните, что важнее всего именно качественный и цепляющий контент.

Заключение

1. В ТикТок ценится креативный и оригинальный подход больше, чем на других платформах. Здесь по-прежнему актуальны танцы, челленджи и смешные скетчи. Однако, подобный материал должен быть сильно дозирован. Сделайте упор на создание уникального и разнообразного контента.
2. Приложение подойдет для «творцов» (музыкантов, комиков и др.), а также для распространения продукции массового спроса. Небольшая конкуренция, огромная аудитория и потенциал площадки должны мотивировать вас к тому, чтобы продвигаться именно здесь.
3. Пользуйтесь бесплатными и платными способами раскрутки блога. Если вы давно думаете о том, чтобы создать корпоративную страницу на этой платформе, но не знаете, с чего начать, то обращайтесь в Clever marketing!