Критерии оценки эффективности btl инструментов
Рекламные технологии сегодня – это развитый пласт деятельности в сфере продвижения товаров и услуг. Представить рынок без маркетинговой или рекламной активности действительно сложно. Реклама настолько влилась в современную жизнь человека и бизнеса, что полностью ограничить свою жизнь от рекламных сообщений, скорее всего невозможно.
Но помимо вынужденной необходимости и ее наличия, возникает вопрос иного порядка. Как определить эффективность метода маркетингового продвижения? Существуют ли какие-либо критерии? Можно ли отличить малоэффективный прием от достойного на первоначальном этапе его внедрения в маркетинговый план? Вопросы действительно актуальные, но тезисного ответа на них дать достаточно сложно. Именно по этой причине постараемся разобраться более подробно в эффективность промо акций и приемов btl продвижения
О методах и перспективах
Для тех, кто не первый раз сталкивается с рекламным и маркетинговым продвижением, не стоит объяснять, что существует огромное количество приемов и методов, на основе которых можно обеспечить доступное и результативное продвижение товаров и услуг на рынке. Однако прежде чем выбирать наиболее популярные методы, необходимо задумать об их перспективах именно для конкретного продукта.
Безусловно, существуют универсальные механики, на основе которых можно организовать проект в поддержку компании любой направленности и уровня развития. Но специалисты отмечают, что даже применение подобных подходов к продвижению сопровождено определенными рисками. Поэтому так важно на этапе планирования проекта хорошенько продумать этот вопрос.
Критериев оценки эффективности btl инструментов достаточно много. Сюда можно отнести и уровень профессионализма подрядчиков, и стоимость услуг, и применение дополнительных инструментов, гарантию результата, место проведения, исследование целевой аудитории и многое-многое другое.
Но прежде чем углубляться в оценку и анализ, необходимо уяснить, что даже эффективные методы btl без четкого и продуманного плана действий, качественной организации и реализации рекламной кампании могут превратить заранее перспективный проект в бессмысленное времяпрепровождение и пустую трату времени.
Да, возможно, на первый взгляд методы промо активности просты, а эффективность промо акций btl однозначна, однако, при углубленном изучении вопроса и вовлечении в эту сферу деятельности становится понятно, что за качественным и оптимизированным проектом стоит плодотворная деятельность и перспективы продвижения компании или продукта на рынке.
На чем основана эффективность промо акций?
Рассуждать об эффективности тех или иных приемов маркетинга, в частности btl активности, можно долго и упорно. Но стоит обратить внимание на основные принципы и правила рекламного продвижения, грамотное соблюдение которых приведет к положительному результату.
Итак, на что стоит обратить внимание при организации btl проекта:
- Выбор механики продвижения. Как уже отмечалось, эффективных методов btl достаточно много. Но не каждый из них можно применять для рекламы конкретного продукта. Точнее применять можно, но тогда говорить об эффективности и действенности не приходится.
- Структурирование деятельности. Каждый проекта btl направленности должен быть реализован поэтапно. То есть сегодня идея-завтра реализация – такая схема для комплексного и результативного подхода к рекламной активности не подходит. Да, критериев оценки эффективности btl хватает, но именно структурированный подход дает наиболее качественный результат! На этот факт стоит обратить внимание.
- Анализ ситуации и оценка работы. Каждый btl проект должен быть ориентирован на результат. По своей природе промо мероприятие таковым и является, просто исполнители не всегда добросовестно относятся к своим обязанностям, а как итог не дают гарантию результата. Например, чтобы рассчитать эффективность btl компании кинотеатра агентству потребуется определенное время и ресурсы. Но большое количество представителей рынка рекламы попросту обходят этот этап анализа, чтобы сэкономить финансы. Это грубейшее нарушение! Об эффективности btl можно говорить только в случае планомерного подхода, первым этапом которого является анализ ситуации на рынке, оценка положительных и отрицательных черт, гарантия результата.
- В крупных профессиональных агентствах без проблем могут рассчитать график эффективности btl мероприятия. При особом уровне знаний, навыков и опыта сделать это не сложно. Безусловно, подобный структурированный подход требует больше внимания, времени и ресурсов. Но результата того стоит! По факту клиент получает качественный, действенный проект btl направленности, эффективностью которого можно еще долго наслаждаться.
Как достигнуть желаемого эффекта?
Если Вы сталкиваетесь с оценкой критериев эффективности btl мероприятия или сомневаетесь, что тот или иной приме сможет помочь в продвижении ваших товаров и услуг, то не стоит гадать на кофейной гуще, гораздо действеннее будет обратиться за помощью к профессионалам!
Благо на сегодняшний день на рынке существует довольно большое количество компаний, специализирующихся на предоставлении услуг подобного рода.
Однако выбор специалистов также следует делать разумно. Не торопитесь принимать первое выгодно предложение! За «золотыми горами» и «красивыми обещаниями» может скрываться работа дилетантов, которые не обладают достаточным опытом и уровнем профессионализма в сфере продвижения товаров и услуг.
Маркетинговое агентство CLEVER marketing предлагает свою помощь в области организации и проведении эффективных btl проектов на всей территории России. Если Вам необходимо полноценное и комплексное продвижение, то обратите внимание на тот факт, что специалисты компании работают на рынке рекламных технологии достаточно долго, чтобы обеспечить достойное сопровождение вашего продукта на рынке.
Помимо btl услуг маркетинговое агентство CLEVER marketing работает в таких областях, как event, мерчандайзинг, маркетинговые исследования и многих других.
