Безадресное и адресное распространение рекламных материалов

Несмотря на многообразие способов размещения рекламы, одним из важнейших информационных каналов остается печатная продукция. Примерно 28% всего объема рекламных услуг приходится на долю полиграфических материалов. В настоящее время их формы и размеры достаточно разнообразны, что позволяет удовлетворять даже самым требовательным вкусам. Распространение рекламы по почтовым ящикам — безадресное распространение, или конкретным адресатам — одно из направлений деятельности маркетингового агентства «Клевер».

Виды печатной продукции

Существуют следующие виды носителей рекламной информации в печатном варианте:

  • буклеты;
  • визитки;
  • листовки;
  • календари;
  • плакаты;
  • афиши;
  • каталоги;
  • брошюры;
  • флаеры;
  • купоны;
  • проспекты;
  • открытки;
  • информационные письма.

Каждый из названных видов полиграфической продукции имеет свои особенности и предназначен для определенного вида информации. Выбирая то или иное решение для реализации проекта Заказчика, специалисты МА CLEVER marketing руководствуются целями акции, характером рекламируемых товаров и услуг, а также многочисленностью предполагаемых адресатов, их социальным, профессиональным уровнем и т.д.

Способы доставки и их преимущества

Когда разговор заходит о любом из этих видов полиграфической продукции, всегда возникает вопрос о том, как именно попадет тот или иной материал в руки адресата.

Принято разделять способы рассылки печатных носителей на два основных направления: безадресное и адресное распространение рекламных материалов. Выбор наиболее подходящего варианта зависит от пожеланий клиента, объема тиража, целевой аудитории, планируемого результата рекламной кампании и доступных средств на ее осуществление. Для того, чтобы принять верное решение, нужно иметь четкое представление о каждом из способов и учитывать их преимущества и эффективность для конкретного случая. Мы предлагаем Вам более подробно ознакомиться с основной информацией о способах распространения рекламных материалов.

Распространение рекламы по почтовым ящикам — безадресное распространение

распространение рекламы по почтовым ящикамБезадресное распространение — это массовая доставка рекламной информации на печатных носителях, охватывающая всех потенциальных клиентов и потребителей. Получила свое название благодаря отсутствию необходимости использовать почтовый конверт и указывать адрес каждого отдельного получателя. Чаще всего осуществляется путем рассылки необходимых материалов по почтовым ящикам жилых домов, расположенных в каком-то конкретном районе или во всем городе.

Этот способ имеет следующие преимущества:

  1. Сравнительно низкая стоимость.
  2. Возможность сделать наиболее точную и качественную выборку целевой аудитории.
  3. Минимальный риск возникновения негативных эмоций у потенциальных клиентов.
  4. Достаточно большой объем информации, передаваемой адресату.
  5. Возможность быстро определить результаты рекламной кампании.
  6. Универсальность: можно проводить как самостоятельную акцию и как часть проекта.
  7. Короткие сроки реализации.
  8. Любой тираж.
  9. Высокая эффективность.
  10. Подходит для любого бизнеса, как малого, так и очень крупного.

По опыту реализации проектов данной направленности специалисты МА CLEVER marketing считают, что безадресное распространение рекламы более всего подходит для риэлторов, банков, страховых компаний, различных фирм, занимающихся реализацией товаров и услуг, а также для больших сетевых магазинов.

Для того, чтобы безадресная рассылка была максимально эффективной, нужно следовать основным правилам:

  • Проводить пробные акции для предварительной оценки возможных результатов работы.
  • Точно определять границы зоны распространения.
  • Внимательно изучить потребности аудитории и учесть все бытовые особенности участников выборки.
  • Разработать наиболее эффективный способ текущего контроля проводимой кампании.
  • Тщательно проработать оформление рекламных материалов.
  • Обращаться за помощью к профессионалам в сфере продвижения компаний и реализации всех видов рекламы.

При соблюдении всех условий любая кампания, проведенная с использованием безадресной рассылки, может принести гораздо большую пользу, чем другие известные маркетинговые приемы и виды размещения рекламы. Помимо рассылки полиграфической продукции по почтовым ящикам безадресное распространение включает в себя некоторые другие способы реализации проекта.

Например, раздача листовок на улице или в крупных торговых центрах. Этот способ повсеместно применяется для проведения различных промо-акций, донесения до населения информации об открытии новых филиалов компаний или появлении спецпредложений на рынке товаров и услуг. Популярность этого вида безадресного распространения объясняется очень просто: листовки — самое простое и выгодное маркетинговое решение для любого бизнеса.

  • Во-первых, затраты на изготовление и распространение этого вида печатной продукции довольно небольшие.
  • Во-вторых, оперативная работа команды промоутеров позволяет распространить огромное количество материала за короткие сроки.
  • В-третьих, небольшой формат носителей позволяет донести до людей основную информацию, которая может заинтересовать потребителей и мотивировать их на дальнейшее ознакомление с товарами и услугами. К тому же, небольшой листок без проблем помещается в сумочку или карман.
  • В-четвертых, листовка отлично совмещает в себе функции информационного листка и купона на скидку, что позволяет в разы увеличить вероятность отклика потенциального клиента.

Для тех, кто не желает пользоваться услугами промоутеров, существует еще один вариант распространения необходимой информации — расклейка объявлений по городу. Этот способ довольно оперативный и экономичный, но не настолько эффективный, как хотелось бы. Люди редко обращают внимание на листки, наклеенные на информационные стенды и двери подъездов. Однако, нельзя утверждать, что положительные стороны в этом случае отсутствуют. Несомненно, в некоторых ситуациях именно расклейка объявлений может стать оптимальным решением для какого-то конкретного случая.

Если же распространение рекламных листовок по почтовым ящикам и на улице через промоутеров и расклейщиков по каким-либо причинам не подходит, можно использовать адресную рассылку.

Адресное распространение рекламных материалов

Адресное распространение — это одно из главных направлений директ-маркетинга, предполагающее рассылку рекламных материалов по конкретным адресам из базы данных. Данный вид распространения бумажных носителей имеет следующие преимущества:

  • адресное распространениеПозволяет рассчитать точное количество контактов.
  • Допускает обращение к адресату по имени, что значительно повышает интерес к предлагаемой продукции или услуге.
  • Гарантирует, что адресат точно получит предназначенные для него материалы прямо в руки.
  • Обеспечивает достижение высокого эффекта вовлечения и быстрого отклика потенциального клиента.
  • Исключает вероятность высокой конкуренции, так как любые акции с использованием адресной рассылки трудно отследить со стороны.

С помощью инструмента адресного распространения можно:

  • Привлекать новых клиентов.
  • Информировать существующих партнеров о новых предложениях.
  • Укреплять актуальные деловые связи.
  • Активно взаимодействовать с клиентской базой на удаленной основе.

МА CLEVER marketing предлагает реализацию распространения информации по всем перечисленным каналам. Каждый способ подбирается нашими специалистами с особой тщательностью и модифицируется с учетом индивидуальных особенностей того или иного бизнеса, что гарантирует максимальную окупаемость и эффективность проводимых рекламных кампаний.

ГЕОГРАФИЯ

Рассчитать смету на проект

Please leave this field empty.

ЗАПОЛНИ АНКЕТУ и получи работу, которую давно искал!